移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下最為熱門的網(wǎng)絡(luò)形式了，隨著智能手機(jī)的普及，地鐵里、公交車上、大街上、已經(jīng)無時(shí)無刻不充斥著“低頭族”的身影，“低頭族”已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最泛濫的群體，越來越多的用戶淪落為“低頭族”，網(wǎng)絡(luò)“孤獨(dú)癥”隨處可見，最近，微博上又興起了拯救“低頭族”的熱點(diǎn)事件，而且，隨著一批又一批熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷模式也發(fā)生了質(zhì)的變化，基于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的營銷充斥著社會(huì)營銷的各個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)成為營銷發(fā)展的新途徑。

熱點(diǎn)營銷持續(xù)“升溫”

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，一切能夠抓眼球的事件都可以成為營銷發(fā)展的重要方面，因此，微信微博這些流量大戶成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)，越來越多的電商開始在這些平臺(tái)進(jìn)行有效的推廣活動(dòng)，建立屬于自己的粉絲群體，為不斷發(fā)展的營銷“造勢(shì)”，但是，隨著營銷競爭的加劇，這些已經(jīng)完全不能夠滿足所有營銷的需要，因此，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)成為營銷發(fā)展的又一大發(fā)展途徑，最近的拯救“低頭族”話題重新升溫，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，這一話題在微博平臺(tái)上引發(fā)了病毒式的傳播熱潮——上線僅5天引發(fā)651萬人次閱讀，近40萬人次討論，由此帶來的營銷價(jià)值也是空前的，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營銷成為網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的重要推動(dòng)力。

被網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營銷“綁架了”

隨著越來越多的電商注意到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營銷背后的價(jià)值之后，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營銷便肆無忌憚的傳播開來，最近的營銷噱頭也是不斷加劇，對(duì)于柯震東的吸毒事件淘寶賣家在第一時(shí)間推出了柯震東同款囚服，而對(duì)于高玉倫的被抓時(shí)間，有些賣家也在第一時(shí)間推出了同款T恤，我們不得不說，營銷已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)所“綁架”營銷通過這種噱頭賺錢的方式已經(jīng)成為影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要障礙，正能量的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營銷才是真正抓住消費(fèi)者心理的重要方式，用嘩眾取寵的方式博得營銷發(fā)展，被網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“綁架了”的營銷實(shí)屬營銷的失敗。

正能量熱點(diǎn)背后的價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一直是吸引人們眼球的重要方式，由此催生的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)也成為人們競相追逐的方式，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)成為熱點(diǎn)營銷的主戰(zhàn)場，，但是用宣揚(yáng)丑陋熱點(diǎn)的方式進(jìn)行的營銷將是對(duì)于熱點(diǎn)營銷的“侮辱”，通過正能量的宣傳熱點(diǎn)，對(duì)于正能量熱點(diǎn)的營銷以及對(duì)于熱點(diǎn)營銷的正確引導(dǎo)，避免對(duì)于熱點(diǎn)營銷的狂熱導(dǎo)致的非理性消費(fèi)是營銷發(fā)展的重要方面，因此，告別對(duì)于一些次級(jí)熱點(diǎn)的營銷，對(duì)于拯救“低頭族”正能量時(shí)間的營銷給予一種肯定態(tài)度，方能夠獲得網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營銷價(jià)值的最大化。

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一直是營銷發(fā)展的前沿，代表了一種最新的營銷發(fā)展方式，但是，網(wǎng)絡(luò)之中也充斥著網(wǎng)絡(luò)營銷的噱頭，隨意“綁架”營銷熱點(diǎn)，因而造成的營銷內(nèi)容以及價(jià)值的傳播都是不利的，加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的正能量營銷，通過有效的正能量傳播來促進(jìn)營銷發(fā)展的常態(tài)化以及健康化發(fā)展。

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