寫在前面

　　很多營銷人都在運營企業(yè)的公眾號或者自己的公眾號，我看過很多企業(yè)的微信公眾號，水平實在不敢恭維。所以，今天就和大家分享下自己運營公眾號的一些經(jīng)驗，希望能對大家有用。

　　一、目標定位

　　公眾號存在兩年多了，紅利期已過，進入到了深耕細作的時候。當下運營公眾號，就要定位到細分領域了，越細分越好;除了細分，還要細作，即公眾號要有高價值，要有拿得出手的干貨提供給讀者。

　　公眾號就是依照兩個原則定位，定位領域是網(wǎng)絡營銷，相比較情感、吃喝玩樂的號，相當細分了。關于細作，我是一個互聯(lián)網(wǎng)營銷老兵，積累了一些經(jīng)驗，這種經(jīng)驗對一些網(wǎng)絡營銷同行來說，是具有價值的，而且，自己在幾年的工作中，搜集了大量的網(wǎng)絡營銷案例，這些已經(jīng)夠很多人受用的了。

　　可以這么說，定位是決定公眾號成敗最關鍵的因素，在定位的時候，成功或者失敗基本注定。切記，深耕細作!

　　二、“欄目”設計

　　我這里說的欄目不是指公號底部的導航欄，是指推送文章的類型。這和網(wǎng)站上的欄目本質(zhì)上一樣的，只是表現(xiàn)形式不一樣而已。

　　這一步也是非常關鍵的，但往往又是大部分運營者所忽略的。在賬號運營之前，就要規(guī)劃好給讀者推送哪些類型的文章，每個類型的文章起到哪些作用，順序排放也要考慮好。

　　好吧，純描述實在是太費力氣，太抽象，以我的賬號為例來形象說明吧。

如圖所示，我的文章分為四個欄目，分別是干貨、資訊、思維、雜談四個欄目：

　　干貨欄目的定位，提供網(wǎng)絡營銷方面有實際指導作用的案例，能夠拿來即可照搬操作的;這點是最有殺傷力的，也是賬號的核心競爭力;

　　資訊欄目的定位，提供網(wǎng)絡營銷方面的最新新聞，讓讀者了解網(wǎng)絡營銷領域前沿動態(tài);

　　思維欄目的定位，提供網(wǎng)絡營銷理論方面的文章，因為要想提高到更高的水平，僅僅靠干貨還不夠，理論知識是必須的;

　　雜談欄目的定位，分享價值觀以及情感，非轉(zhuǎn)發(fā)的心靈雞湯，主要是自己的情感分享，目的是和讀者們交心溝通，提升讀者對賬號的粘度和感情;

　　每個欄目都直擊讀者G點，想不高潮都不行啊!這幾個欄目下來，一個有血有肉，有干貨的形象就出來了!這和沒有欄目定位的情況相比，哪個更有吸引力?

　　關于欄目，有一點需要強調(diào)，欄目劃分好了，并不是說每天每個欄目都要有內(nèi)容，比如資訊，并不是每天都會有值得看的資訊的，有的話，就發(fā)，沒有就不用發(fā)了;部分欄目是階段性的，只有運營到一定程度后，才能開設。

　　三、文章結構

　　這里說的文章結構是指某一篇具體文章的結構。舉個例子來形容文章結構的作用，拿蓋房子來形容一個賬號，定位就是確定是蓋別墅、還是蓋高層或者多層;欄目設計就是房子的外形結構，是歐式或中式;文章結構就是房子內(nèi)部裝修，沒有好的內(nèi)部裝修，外形再好都是爛房子。

　　所以，一篇優(yōu)秀的公眾號文章要包含這幾個結構，標題、引導關注語、導讀、正文修飾、推薦文章列表;

　　1.標題

　　為什么要有標題就不說了，不懂的請自盡。但是，知道容易，寫好標題就是個絕對絕對高技術水準的活了。好的標題，能讓閱讀量提高N倍。關于如何寫好標題，太大，這次就不談了，感興趣的，可以私下溝通。

　　2.引導關注語

　　文章被分享到朋友圈，如果沒有引導讀者關注公眾號的話術，還搞個毛線啊。

　　好的引導關注語，能將粉絲轉(zhuǎn)化率提高N倍。什么是好的引導語，用幾個詞描述：

　　一、簡潔，最好一句話描述出你是干嘛的，如圖1處;

　　二、利誘，告訴他關注了你會怎樣(這招是深刻洞察人性后得出的，被無數(shù)事實證明有效)，如圖2處“關注“內(nèi)參茶社”，提升專業(yè)能力”;

　　三、醒目，要吸引到眼球，第一眼先看這里，而不是略過，做到這點，經(jīng)驗是把關注語做成圖片，這就和正文區(qū)分開了，而且可以隨便設計樣式。

　　3.導讀

　　導讀，分兩個部分，一個點評互動，一個觀點提煉;點評互動，能拉深自己和讀者的距離，注意，要說人話，口語化，像聊家常一樣;一篇文章，核心觀點就幾句話，你把核心觀念提煉出來，就方便了讀者;還有，這兩點更重要的作用是，能顯示出你的專業(yè)性，你就是專家(本人裝B就靠這招，哈哈)。而且體現(xiàn)出你賬號的獨特性和差異化，讓你從讀者大量關注的賬號中脫穎而出(這點的意義非常大，能理解透的，那是資深玩家，如果你覺得自己理解正確，可以告訴我)。

　　點評和提煉，說著容易，實則非?？简灮竟投床炝?，沒有真家伙，還真做不好這個，我也一直在摸索著。

　　4.正文修飾

　　在正文中，一定要做頁面的修飾，好的修飾，能讓賬號高大上不少?；镜男揎棸?，重點內(nèi)容的標示(用顏色標注);二級標題標示(最好用特別的排版樣式);特殊內(nèi)容用引用符號;對于核心干貨內(nèi)容也做標示(和重點內(nèi)容區(qū)別開)，并做簡單點評;全文顏色不超過三種，否則會顯得很凌亂……啊，太多了，全部說完天都亮了，私下聊得了。

　　5.推薦文章列表

　　文章最后，還要加上文章推薦，類似于網(wǎng)站上的相關閱讀，不過咱在這里不推薦相關文章，而是推薦你所發(fā)的文章中閱讀量最高的文章，當有部分讀者看到哪篇文章很符合胃口，他就關注你了。

　　這個推薦列表細節(jié)上有很多注意問題，把握不到的話，能起的作用會有限。

　　希望這篇文章能對大家有用，也不枉這么辛苦了。還有，互聯(lián)網(wǎng)是個具備分享精神的行業(yè)，也希望有獨到經(jīng)驗的人能和我分享好東西。