最近觀察了很多微信公眾大號(hào)，驟然發(fā)現(xiàn)，很多人還沉浸在粉絲培養(yǎng)階段的時(shí)候，已經(jīng)有人把微信公眾號(hào)玩得很出彩了。有人加廣告加的異常放肆，但仍然擁有很高的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率;有人幾乎可以把微信公眾號(hào)算成是電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)……它們卻都擁有著驚人的用戶數(shù)、顯赫的“100000+”的閱讀量、上百的點(diǎn)贊數(shù)量。

　　無關(guān)意淫的成功學(xué)，我們只總結(jié)幾點(diǎn)微信大號(hào)們?cè)谧龅氖拢纯此麄冊(cè)谠鯓舆\(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)。

　　安然向?qū)ξ⑿排笥讶^為熟識(shí)的幾位朋友詢問高質(zhì)微信圈文章的時(shí)候，公眾號(hào)“羅輯思維”是朋友中推薦重復(fù)率最多的公眾號(hào)，而“麥子熟了”是文章閱讀量達(dá)“100000+”的概率最大的公眾號(hào)，我們暫且以這兩個(gè)微信公眾號(hào)做例。

　　先來看看它們現(xiàn)在所處的運(yùn)營(yíng)模式

　　羅輯思維

　　關(guān)注羅輯思維之后，得到一段簡(jiǎn)單的介紹：“來了?坐。羅胖每天早上一條語音，推薦一篇有眼光的文章。聽完語音之后，用文字回復(fù)語音里提示的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)推送一篇文章給你……”

　　在微信公眾號(hào)本就極為簡(jiǎn)單的推送模式中，羅輯思維用“互動(dòng)”聯(lián)系了“語音”與“文章推送”，而每一段語音，羅胖都將語音的關(guān)鍵字與文章內(nèi)容巧妙聯(lián)系，恰如一段引人入勝的說書引子，接下來，看文章還是不看文章，取決于用戶自己，發(fā)送“關(guān)鍵詞”即為用戶推送當(dāng)日文章，否則不推送。

每篇文章下方，又都連接著書籍的推薦，這也當(dāng)然就是羅輯思維的盈利模式。

麥子熟了

　　麥子熟了的運(yùn)營(yíng)模式不像羅輯思維那般精巧，沒有語音少有互動(dòng)，乍一看就像千篇一律的微信公眾號(hào)，但是偏偏它所推送的文章轉(zhuǎn)發(fā)率極高、閱讀量達(dá)100000+的文章比率也極高。

　　沒有技巧沒有互動(dòng)，麥子熟了能靠的只能是內(nèi)容。

　　向所有當(dāng)年在微博火的大V賬號(hào)一樣，麥子熟了推送的文章永遠(yuǎn)精致到抨擊人心?！恫皇侨思已b逼，只是我們太LOW》講述的是一些出身本來就“高大上”的人，他們說喜愛跑車或許就像我們喜愛大眾一樣平凡，她們喜歡香奈兒或許就像我們喜愛“six god”(六神花露水)一樣，不是所有的有錢人都愛裝逼、炫耀，只是我們太LOW，能與我們自身相衡的太LOW?！兑粋€(gè)姑娘的婚姻觀：有時(shí)候嫁一個(gè)人的損失太大》，闡述的是社會(huì)中“單身”者的被認(rèn)為失敗，“結(jié)婚”者的被認(rèn)為成功，但有人就是匆匆忙忙結(jié)了婚，反倒害了自己一生。

　　文章偏向于心靈雞湯、勵(lì)志、情感等等，但又凌駕于心靈雞湯、勵(lì)志一類的文章之上，不人云亦云、不強(qiáng)詞奪理、不憤青、不極端，就是很平緩地告訴你，在這個(gè)觀念雜亂的世界里，真的有一片本心存在。

麥子熟了的盈利模式：文章下方直接夾帶圖文廣告、或者鏈接某微信公眾號(hào)。

　　我們把總結(jié)得來的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)算在一起，卻好似又老生常談

　　第一，內(nèi)容。邏輯思維比較精巧，用語音做引子連接用戶，在已經(jīng)注入互動(dòng)活力的微信文章中，加上顯眼卻又不礙眼的“書籍推薦”，服務(wù)與業(yè)務(wù)并進(jìn)。第二，內(nèi)容。麥子熟了沒有技巧，靠得只是內(nèi)容。其幾乎每一篇都能帶動(dòng)用戶本心之善、不迂腐不人云亦云的內(nèi)容特色完美地抨擊到觀者心靈深處、承載了用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　結(jié)論是：內(nèi)容真的極致重要，這對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)絕對(duì)是真理，以至于說出來都有點(diǎn)無聊了。

　　作者：A5安然(qq/微信號(hào)：2391360109)